Le marketing a beaucoup changé. Aujourd’hui, les entreprises ne sont plus à la recherche de profils seulement “créatifs” avec de bonnes idées et des compétences techniques pour produire des campagnes. Elles veulent des candidats “hybrides”, capables certes d’imaginer et de créer, mais aussi de mesurer et d’analyser.
Ces profils, dits “marketing data-driven”, combinent des compétences marketing et une expertise en analyse des données clients. Cette double casquette est essentielle pour décrypter le comportement et les préférences des clients, permettant alors d’offrir une expérience sur-mesure.
Cependant, ce type de profil est rare et très sollicité. Pour les attirer, il ne suffit plus de publier une annonce, il faut repenser son processus de recrutement.
Le marketing data-driven est-il une nouvelle norme ?
Le temps où la créativité seule suffisait est terminé.
À l’ère de la donnée, les équipes marketing doivent s’adapter.
Pour être performante et à la pointe des tendances de consommation, il est primordial d’exploiter les données pour comprendre le comportement des clients.
Cette analyse des données permet d’optimiser les campagnes en temps réel et de mesurer les retours sur investissement de chaque action menée.
Grâce à l’optimisation des campagnes, les marketeurs ont la possibilité de personnaliser les expériences clients et surtout, d’anticiper les tendances et changements de comportements.
En 2025, les métiers qui étaient les plus recherchés dans ce domaine étaient :
- Growth marketer
- Social media analyst
- CRM & automation manager
- Traffic manager
- Data analyst
Chacun de ces postes demande des compétences en créativité, mise en place de stratégie, mesure et analyse de la donnée. Cependant, ces profils sont compliqués à trouver et recruter, on vous explique pourquoi.
Pourquoi ces profils sont compliqués à recruter ?
Le secteur du marketing digital est hyper concurrentiel, principalement pour trouver un profil polyvalent qui allie créativité et compréhension de la data.
Les talents “hybrides” sont très demandés mais restent rares. Peu de formations permettent de se former sur la partie créative ET sur la partie data.
Les entreprises font face à plusieurs défis : concurrence élevée pour recruter des profils polyvalents, exigence des candidats en termes de flexibilité et qualité de vie au travail, mais aussi la recherche de sens et d’innovation dans les projets.
Recruter un de ces talents ne se résume pas seulement à proposer un poste. Les entreprises doivent pouvoir offrir des projets concrets et des conditions de travail optimales.
Ce que recherchent les profils marketing "hybrides"
Comprendre les priorités des talents recherchés est primordial pour les attirer.
Pour la plupart, ils sont à la recherche d’environnement de travail stimulant et flexible, mais aussi d’outils performants qui maximisent leurs performances.
Une culture d’entreprise mettant l’accent sur l’innovation et sur la créativité est aussi un grand atout stratégique. Les entreprises qui investissent réellement dans le développement des compétences des collaborateurs ont un avantage sur les autres qui proposent des formations par obligation.
Les talents “hybrides” privilégient un environnement qui valorise leur expertise et pas seulement leur CV.
Mais alors, comment attirer ces talents ?
Comment attirer et retenir les talents ?
Renforcer votre marque employeur
Notamment en ligne. Oui, les candidats prennent connaissance de la présence en ligne des entreprises dans lesquelles ils postulent. Travailler sur votre site web, vos réseaux sociaux, l’image et le message transmis, car avec une image innovante, vous attirerez plus facilement les talents marketing !
Repenser vos offres d’emploi
Mettez en avant les outils utilisés, les missions concrètes, les KPI actuels et les objectifs, mais aussi les perspectives d’évolution. Et surtout allez droit au but sans paragraphes superflus et peu clairs.
Proposer un environnement de travail innovant
Intégrer l’IA, l’automatisation, les dashboards complets… pour permettre aux talents de travailler dans les meilleures conditions.
Laisser de l’autonomie et valoriser la prise d’initiative
Avec de la confiance et de l’encouragement, ces talents marketing pourront s’exprimer et explorer des idées novatrices sans freins apparents.
L'expertise FEELINKS : trouver les talents hybirdes
Chez Feelinks, nous accompagnons les entreprises pour identifier et recruter les profils marketing et data capables de piloter des stratégies digitales, de combiner la créativité et les chiffres, puis de s’adapter rapidement aux tendances digitales qui évoluent rapidement.
Grâce à l’expertise de nos consultants, un sourcing ciblé et une analyse complète de vos besoins, nous vous aidons à attirer les bons talents, même les plus rares !